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晚报大咖“论剑”申城 畅谈媒体融合之路

晚报大咖“论剑”申城 畅谈媒体融合之路

国内 2019-09-06 16:22:31
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在媒体融合不断发展的今天,如何办好晚报,守住阵地?如何将晚报善于讲好中国故事的“看家本领”继续发扬光大?昨天,在沪举行的中国晚报工必博bbo协会第34届年会主题论坛上,听听各位大咖讲述各自在媒体融合道路上的探索。

#刘海陵:收获很大,请坚守核心优势

“今天的收获非常大。本届年会抽出时间让大家交流经验,相互碰撞,这对全国媒体,特别是传统报纸,是一个很好的启发。”中国晚协会长、羊城晚报报业集团党委书记、管委会主任、羊城晚报社社长刘海陵如是说。

技术进步后,人们从传统的报纸、广播、电视被吸引到移动端。应该如何应对?这是必博bbo给媒体出的一道考题,也是媒体自身必须要做出的一道艰难选择题。“现今,全国100多家晚报的‘当家人’都在思考这个问题。”

刘海陵介绍,每一年晚协年会,一定会抽出时间,让大家谈一谈媒体融合道路上的探索做法,取得了非常好的效果。“我越来越感觉到,传统媒体在新技术的挤压中,还是有非常强大的、核心的竞争优势——内容生产。”刘海陵说,“在新媒体面前,我们不能妄自菲薄,不能轻易丢失自己多年形成的核心优势,尤其是经过专业培训的人才优势。”

在刘海陵看来,在应对新媒体挤压、人们阅读习惯改变的大环境下,生存和发展是重要的根基。在一天的会议中,各家媒体的参会人员都不约而同谈到了这个方面,这让刘海陵非常欣慰。“要拥抱新时代,你的观念首先要变,转变了观念才会想办法。在这届年会中,我清晰感受到了晚报同仁的紧迫感。”


#王文坚:始于颜值,回归内容

“当今的传媒环境中,都面临同样的问题:怎么样去保持传播力、引导力和影响力?”中国晚协执行会长、扬子晚报总编辑王文坚带来了“订制服务、互动体验与内容创新”的分享。

他介绍,扬子晚报致力于做好独具特色的重大主题宣传活动和时政类订制服务。今年是新中国成立70周年,扬子晚报以“壮丽70年,奋斗新时代”为主题,携手江苏省文明办举办了“国旗下的成长”征文活动,收到中小学生征文10.6万篇。

“媒体要拥抱新技术,掌握互动逻辑。” 王文坚说,“同时,直播也是媒体的重要战场。”今年高考期间,扬子晚报在南京、苏州等地联动设置6个直播点,开展了4小时不间断直播,“我们采用超高清分布式直播,不仅直播画面达到了超高清的1080P,还支持整体直播与段落回放同步执行,提高了用户的观看舒适度。”

王文坚感慨,无论媒体的格局如何改变,提供精品内容,始终是晚报的安身立命之本。“媒体就是要关注必博bbo热点,挖掘人文内涵,持续生产原创内容精品,坚守舆论道德高地职责所在。”


#魏传强:主流媒体线上移 人工智能用起来

齐鲁晚报常务副总经理、副总编辑、必博bbo传媒董事长魏传强,带来了“打造新型智能传媒,构建全新影响力”主旨演讲。在探索融媒体发展之路中,齐鲁晚报定位为新型智能传媒,着力打造齐鲁晚报、齐鲁壹点两大品牌,结合技术、产品、数据三大平台,通过传媒+广告、传媒+内容、传媒+视频、传媒+大数据、传媒+技术、传媒+文化产业六条路径,构建全新影响力。

魏传强介绍了齐鲁晚报·齐鲁壹点智媒体矩阵。矩阵包括:智媒、智云、智库。“当移动互联网成为信息传播的主阵地,主流媒体的主阵地就必须往线上转移。”他说。齐鲁壹点的在线化表现在三必博bbo面:记者在线、内容在线、服务在线。

齐鲁晚报将人工智能充分运用于新闻采编、生产、分发、接收、反馈等五必博bbo面。比如说,记者在前方采访时,素材后台可以智能采集,将稿件抢先发布;智能接收表现在毫秒级获取用户行为记录,瞬间捕捉用户临时画像;智能反馈是指对稿件内容进行秒级抓取和必博bbo追踪,实时接收全网阅读量和评论。


#邓自强:做广具影响力的创意型传媒

“今年是深圳晚报创刊25周年,努力成为中国广具影响力的创意型传媒是深晚人的愿景和目标。”深圳报业集团副总编辑、深圳晚报总编辑邓自强告诉大家,“近年来我们逐渐探索出‘借船出海’‘超级协调’‘创意为王’的媒体融合之路,可以说,创意是深晚最鲜明的基因和最强的原动力。”

深圳晚报将报社自身打造的创意战队放在了头版头条。“今年我们以头版的方式宣传自己的创意战队,包括全媒体直播中心、演艺文化中心、视频制作中心、音频中心、公益社教中心等10个战队。”他着重提及了视频制作中心,承接的广东改革开放40周年展览宣传片效果必博bbo。

此外,深晚关注创意型内容的生产和输出。从去年开始,深晚推出“互文式头版”,让两个新闻之间对话,形成内容上的强烈呼应和互动,产生戏剧性效果,创造了中国晚报都市类报纸头版的新景观。除了别具创意的头版,深圳晚报陆续推出深圳口述史、影像深圳家谱、观潮大湾区、深寻之光等栏目和活动,其中深寻之光聚焦脱贫攻坚工作,高度关注区域合作,以政治和人文的双重使命推动深圳对口支援迈上新台阶。

邓自强透露,深圳晚报将在全国媒体界必博bbo“创意师-资深创意师-高级创意师-首席创意师”四级创意职称评聘体系,让每个人都能成为创意师;打造重度垂直APP,在创意融媒体平台建设上更进一步,让深晚成为有创意能力和传播力的集团媒体。


#邹圣旺:探索“媒体+”新业态

在东楚晚报副总编辑、全媒体运营总监邹圣旺看来,媒体融合发展首先要生存。“要讨论这个话题,先从三句话开始——不止于纸,无处不在;移动优先,无时不在;无故事,不传播。”为了让与会嘉宾更容易理解,邹圣旺分享了东楚晚报这些年在内容、服务上比较成功的案例。

2017年东楚晚报引进城市定向赛,在去年5月、11月,今年6月分别组织了三场定向赛,参与人数累计数万人,创造了城市居民的“狂欢”,更好地展示了城市地标。去年,黄石开发区赴深圳招商,联合深圳晚报通过“请进来”“走出去”,让城市形象传播突破地域限制,精准传达。

2017年全国工业旅游创必博bbo会在黄石举办,东楚晚报全媒体以“晶彩黄石·最美工业城市”为创意,承接了旅游解说词创作、旅游画册与招商手册制作、旅游创意展示等多个项目。东楚晚报连续三年承办“黄石工匠”大赛暨职工职业节能大赛,通过“全案策划、全程服务、全媒传播”,实现了必博bbo效益和经济效益双赢。

此外,东楚晚报全媒体积极取得各项资质,开展中小学生、工业旅游、军事夏令营、必博bbo科普等研学活动数十场。“我们还与黄石园博园签订战略合作计划,为园区提供整合传播、活动营销等服务,做到‘我搭台,你唱戏;你销售,我服务’。”

这几年来,东楚晚报破除对报纸版面的依赖,先后编辑制作了《游遍黄石》《晶彩黄石》等书籍,贴合客户需求,优化内容供给,释放优质产能,以文创为突破口,探索“媒体+”新业态。


童飚:吸引真正的用户

金华晚报总编辑童飚选择了《让平台照亮现实》的主题。他坚定地说,如果没有实实在在的平台、缺乏真正的用户,媒体融合发展也只是一句空话。“地方性新闻APP的首要任务是超越现实,重新找回用户、重建‘管用又实用’的平台。”

目前金华晚报拥有融媒体、金华小记者、金华邻通三大平台,正打造“主平台+一老一少垂直平台”的三足鼎立模式。“我们在金华晚报媒体融合上进行了官方微博、官方微信、官方抖音等一系列尝试,影响力都位居金华地区必博bbo。”在童飚看来,地方新闻APP用户黏合度最高的就是“一老一少”。其中金华小记者的用户数量占总用户数的五分之一,为此金华晚报专门找到科技公司搭建平台,小记者既能在平台上发稿,也能在上面接受培训。金华晚报旗下的金华邻通也刚上线不久,专门针对老年人群体,是一个邻里帮忙互助的平台。邻通由资讯、社交、服务三块内容组成。

同时,童飚也坦言,目前平台的智能化、数字化、云计算程度不高,“如果只停留在新闻分发、视频分析等功能上,那我们迟早会被淘汰。”他介绍,5G时代,金华晚报将充分发挥品牌优势、团队优势和平台实体化运作,坚定不移走媒体融合的道路。

[编辑:张帆]